為高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作，全面提升我國(guó)品牌發(fā)展總體水平，近日，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、市場(chǎng)監(jiān)管總局和國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門印發(fā)了《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》）。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來(lái)，我國(guó)品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌對(duì)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的推動(dòng)引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)。

“2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，我國(guó)入圍企業(yè)84家，比2017年增加27家。電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)等領(lǐng)域涌現(xiàn)出眾多全球知名品牌，“中國(guó)橋”“中國(guó)港”“中國(guó)路”“中國(guó)高鐵”等中國(guó)名片享譽(yù)全球。

截至2021年底，我國(guó)品牌領(lǐng)域國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)達(dá)40項(xiàng)，2.7萬(wàn)家企業(yè)參與“百城千業(yè)萬(wàn)企對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)提升專項(xiàng)行動(dòng)”，品牌建設(shè)質(zhì)量支撐基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)。連續(xù)多年舉辦的中國(guó)品牌日系列活動(dòng)，已成為凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)、加強(qiáng)品牌交流的重要平臺(tái)，以及全世界了解中國(guó)品牌、認(rèn)可中國(guó)品牌的重要窗口。

與此同時(shí)，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實(shí)踐深刻變革，品牌發(fā)展與全面建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家的要求相比仍有差距，需要更好適應(yīng)新時(shí)代新要求，進(jìn)一步推進(jìn)質(zhì)量變革和質(zhì)量提升，進(jìn)一步營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，久久為功促進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

此次發(fā)布的《指導(dǎo)意見》提出了未來(lái)兩個(gè)階段的發(fā)展目標(biāo)。到2025年，品牌建設(shè)初具成效，品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領(lǐng)作用更加凸顯，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支撐體系更加健全，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，中國(guó)品牌世界共享取得明顯實(shí)效，人民群眾對(duì)中國(guó)品牌的滿意度進(jìn)一步提高。

到2035年，品牌建設(shè)成效顯著，中國(guó)品牌成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢(shì)明顯、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、充滿活力的品牌體系全面形成，中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列，品牌建設(shè)不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

《指導(dǎo)意見》指出，在培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌方面，要打造提升農(nóng)業(yè)品牌，壯大升級(jí)工業(yè)品牌，做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌，培育區(qū)域品牌。在支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略方面，要提升技術(shù)和質(zhì)量水平，塑造提升品牌形象，豐富品牌文化內(nèi)涵，發(fā)揮大型骨干企業(yè)示范引領(lǐng)作用。在擴(kuò)大品牌影響力方面，鼓勵(lì)品牌消費(fèi)，引導(dǎo)品牌國(guó)際化，積極參與國(guó)際合作。在夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)方面，要加強(qiáng)品牌保護(hù)，強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。

為了確保政策落地，《指導(dǎo)意見》還提出一系列保障措施。具體包括：深化“放管服”改革，加快構(gòu)建適宜品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和制度環(huán)境；健全品牌發(fā)展法律法規(guī)，完善市場(chǎng)監(jiān)管；不斷完善品牌建設(shè)支持政策，鼓勵(lì)企業(yè)加大品牌建設(shè)投入、建立品牌管理體系、提高品牌培育能力；鼓勵(lì)重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域企業(yè)開展品牌建設(shè)行動(dòng)，培育一批重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域精品品牌，打造世界知名品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品；深入開展中國(guó)品牌日、“質(zhì)量月”、全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周等活動(dòng)，推動(dòng)全社會(huì)形成愛護(hù)品牌和享受品牌的良好氛圍等。

有研究顯示，品牌價(jià)值每增加1%，能給本國(guó)GDP帶來(lái)0.13%的提升。優(yōu)勢(shì)品牌的集合，不僅有助于在國(guó)際上打響知名度，更是我國(guó)挖掘內(nèi)需潛力、開拓國(guó)際貿(mào)易的新契機(jī)和新舞臺(tái)。下一步，國(guó)家發(fā)展改革委將會(huì)同其他相關(guān)部門，對(duì)品牌建設(shè)加強(qiáng)指導(dǎo)，協(xié)同配合，形成合力，扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)工作。（何  珺）